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[自媒體-抖音] 抖音種草標簽頁玩法揭秘,流量收割邏輯解析!

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發表于 2019-10-30 11:30:03 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
雙11期間抖音將全面向發現好物的種草內容傾斜,在活動期間優質種草內容可獲得重磅流量扶持,并推出了“種草標簽頁”功能。

要點總結 :正式的流量扶持時間為2019年11月1日-11月11日。種草標簽頁總有美妝個護、服飾穿搭、家具好物、美食、新奇特、萌寵好物、圖書文教、3C數碼、母嬰9大類別。“種草標簽頁”讓內容極大豐富,并且給作品以長期的曝光機會。

當用戶“西西”得知抖音推出了流量扶持計劃后,第一時間將APP更新到最新版本,并且帶上了“種草標簽頁”,讓她感到奇怪的是,自己的作品的流量并沒有明顯的提升。

不是說抖音會給帶“標簽頁”的視頻流量扶持嗎?想搞清楚這一點,讓我們先來回顧一下抖音的玩法介紹:

2019年10月21日-10月27日(晚24:00前)期間,賬號發布3條或以上帶標簽,并添加話題挑戰賽#1111抖音好物發現節的視頻,即可喜提11.11活動期間基礎流量扶持的資格。

取得扶持資格后,2019年11月1日-11月11日發布帶官⽅主推標簽、并添加話題#1111抖音好物發現節的種草視頻,所發布視頻可獲得基礎流量扶持!發布視頻數量不限,發得越多,可能獲得的扶持就越多!

簡單來說,截止到上周日達人們所發送的帶標簽的視頻,只是為了獲取接下來流量扶持資格,這期間帶:種草標簽頁并不會有流量扶持。

正式的流量扶持時間是2019年11月1日-11月11日。至于你能不能獲得扶持機會,抖音會根據你在2019年10月21日-10月27日(晚24:00前)期間發布的作品進行判定,并在2019年11月1日之前,在電商小助手抖音號公示扶持名單。

一、“種草標簽頁”玩法解析

本次流量扶持所有重點全部集中在“種草標簽頁”,而新功能的上線也讓操作界面發生了變化。抖音將原有的添加商品按鈕,變成了添加標簽。(1萬粉絲賬號自動開通添加標簽功能)



點擊添加標簽則可以選擇商品與種草,值得注意的是兩種標簽只能任選其一。  



選擇商品會跳轉到添加商品頁面,選擇種草則會跳轉到標簽選擇頁面。目前抖音開放的種草標簽頁總有美妝個護、服飾穿搭、家具好物、美食、新奇特、萌寵好物、圖書文教、3C數碼、母嬰9大類別。



發布帶有“種草標簽”的視頻后,原來黃色購物車標志所在的位置會被綠色種草標簽所代替。



當我們點擊種草標簽會跳轉到“種草標簽頁”,頁面將在11月1日-11月11日期間承接龐大的抖音站內流量。

種草標簽頁主要分為三個模塊:

1、主題模塊:由標語和相關標簽構成,點擊相關標簽(微醺時刻,家鄉的味道)則會二次跳轉到相應種草標簽頁面。

2、主題視頻模塊:根據標簽主題,抖音選擇了10-20個高關聯視頻進行橫向排列。

3、相關視頻模塊:抖音采用了瀑布流形式,讓進入“種草標簽頁”的用戶有更加豐富的視頻內容進行選擇。



二、“種草標簽頁”原理解析

整個“種草標簽頁”最值得一提的是抖音采用了瀑布流形式進行內容展示,這樣的好處是增加內容的豐富度,并且給作品以長期的曝光機會。

為什么要用瀑布流?為什么可以增加內容豐富度,并且能給作品帶來長期曝光?

在抖音中好內容大多都是強調人工運營,類似許多劇情賬號需配備專業的演員、文案以及剪輯師。在輸出高質量內容前提下,算法會根據數據將內容分發給用戶,結果人們看到的大部分內容都代表著某一領域的最高端的制作水平。

這樣做會使得大部分利益都被具有高制作能力的頭部賬號所拿走,導致在當下制作能力稍遜一籌的達人面臨著很難出頭的尷尬困境。而快手從一開始就非常強調平等,真實,多元化,不會讓頭部賬號過于強大。

雖然視頻制作的精良度完全比不上抖音,但內容極其豐富,說白了就是什么樣的內容你都有可能看見,不僅僅是高質量內容。因此為了彌補內容豐富度問題,為了給更多內容以展現機會,抖音上線了“種草標簽頁”功能。

首先,“種草標簽頁”形式上采用與快手一樣的瀑布流,這樣的好處是增加內容的豐富度。然后,鼓勵所有創作者在11.11期間帶上“種草標簽頁”,這樣做增加了進入標簽頁的入口增大了流量,給作品以長期曝光機會。

最后,在整個過程中抖音的運營人員會進行人工審核,保證內容質量。

有的小伙伴就會問了,那大號為了自己利益,肯定不會帶標簽,如果帶了不就白白為標簽頁里面的內容引流了嗎?

為了解決這個問題,抖音給出了一個政策:2019年10月21日-10月27日(晚24:00前)期間,賬號發布3條或以上帶標簽并添加話題挑戰賽#1111抖音好物發現節的視頻,即可喜提11.11活動期間基礎流量扶持的資格。意思就是說想要11.11的大流量,你就需要帶標簽發視頻!

好了,讓我們用最簡單的方式梳理一下邏輯:

“種草標簽頁”的目標就是,增加內容的豐富度,給作品以長期的曝光機會。那么實現這個目標的手段是什么?眾多達人的參與、獎勵機制、人工審核,這三個方式結合在一起就是手段。

想要打造一個內容豐富的“種草標簽頁”就需要大家都去參與,人家憑什么去參加?于是,就需要獎勵機制,一旦有了獎勵機制,大量作品涌入就會存在諸多問題,這時候人工審核就進行介入。

通過這樣的方式,實現了“種草標簽頁”中的內容極大豐富,并且給作品以長期的曝光機會。
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